SEO Rankingfaktoren 2023 – kompletter Leitfaden für deine Google Optimierung

Sprechende URLs sind ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Achte darauf, dass die Permalinks auf deiner Website keine kryptischen Zeichen enthalten, sondern einen direkten Bezug zum Inhalt der entsprechenden Seite bieten. Das ist nicht nur für Nutzer leichter zu merken, sondern auch Google kann deine Seite so thematisch besser zuordnen.

Eine URL sollte:

• kurz und prägnant sein (maximal 10 Wörter)
• nur aus Kleinbuchstaben bestehen
• keine kryptischen Zeichen enthalten
• einzelne Wörter sollten mit einem Bindestrich getrennt werden
• keine Füllwörter enthalten (Wörter wie „das“, „der“, „die“, „für“ etc. sind in der URL ebenfalls überflüssig)
• das Hauptkeyword der jeweiligen Seite enthalten
• leicht zu merken sein

Beispiel für eine sprechende URL:

www.deine-domain.de/leistungen/

So sollte die URL nicht aussehen:

www.deine-domain.de/page-id?=2233

Eine leicht nachvollziehbare und schlanke Seitenstruktur ist ein äußerst wichtiger Rankingfaktor. Besucher finden schneller die Informationen, die sie brauchen und verweilen länger auf der Seite. Die längere Verweildauer wiederum signalisiert Google, dass Nutzer die Inhalte hilfreich oder interessant finden, was sich positiv auf das Ranking auswirkt.

Eine gut durchdachte Seitenstruktur hilft auch Google, die Themen deiner Website leichter zu erfassen und einzuordnen.

Achte darauf, dass deine Navigation nicht zu viele Ebenen beinhaltet. Maximal zwei bis drei Ebenen sollten ausreichen, um der Übersichtlichkeit nicht zu schaden.

Du solltest stets im Hinterkopf behalten, dass nicht jede Schriftart Umlaute darstellen kann. Für deutschsprachige Inhalte solltest du dementsprechend natürlich eine Schrift wählen, die Umlaute beinhaltet.

Weiterhin musst du bedenken, dass manche Browser Schwierigkeiten haben, Umlaute auszugeben. Teste die gewählte Schriftart also unbedingt in verschiedenen Browsern, bevor du sie für dein Projekt verwendest.

Vielen Webmastern ist gar nicht bewusst, dass ihre Webseite über massenweise Duplicate Content verfügt. Irrtümlicherweise gehen viele davon aus, dass doppelte Inhalte nur entstehen, wenn man zum Beispiel Seiten dupliziert oder denselben Text auf mehreren Unterseiten verwendet.

Duplicate Content entsteht jedoch oft im Hintergrund, beispielsweise bei Suchergebnislisten, Shop-Kategorieseiten, Foren und manchmal auch in Blogs.

Das Problem mit Duplicate Content ist, dass Crawler nicht entscheiden können, welche Seite nun die „Original“-Seite ist. Also wird die „Kraft“ auf alle Seiten aufgeteilt, was zu einer gegenseitigen Kannibalisierung führt.

Mit dem Canonical Tag kannst du dem Bot mitteilen, welche Seite die ursprüngliche Quelle ist. Alle anderen Seiten werden dann ignoriert.

Der Canonical Tag sollte im Kopfbereich aller betroffenen Seiten platziert werden und sieht folgendermaßen aus:

<link rel=“canonical“ href=“http://www.deine-domain.de/produkte“ />

Mit strukturierten Daten kannst du deiner Website erweiterte Informationen hinzufügen. Auch wenn sie kein direkter Rankingfaktor sind, können sie dein Suchergebnis bei Google attraktiver machen.

Denn je nach Suchanfrage generiert Google aus den strukturierten Daten sogenannte Rich Snippets. Das bedeutet, dass dein Suchergebnis mit speziellen Elementen wie Bewertungssternen, Preisangaben, Bildern oder FAQs angezeigt wird. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf deine Webseite klicken.

In WordPress kannst du mithilfe des Plugins Easy Schema – Structured Data & Rich Snippets ganz einfach strukturierte Daten hinzufügen. Für FAQs empfehle ich den Schema FAQ Generator von Netgrade.

Die XML-Sitemap ist eine Datei, in welcher alle relevanten Inhaltsseiten deiner Website sortiert aufgelistet sind. Die XML-Sitemap erleichtert Crawlern wie dem Google-Bot das Erfassen aller wichtigen Seiten und Inhalte deiner Website. Sie ist für Bots eine Art „Landkarte“ und verhindert, dass wichtige Seiten beim Crawlen übersehen werden.

Die Sitemap kannst du manuell über einen Sitemap Generator erstellen lassen un in das Root-Verzeichnis deiner Website hochladen. Arbeitest du mit WordPress und hast du das Plugin Yoast SEO oder RankMath installiert, wird die Sitemap automatisch generiert. In den Einstellungen des Plugins solltest du jedoch festlegen, dass Autoren und Tag-Seiten nicht mit in die Sitemap aufgenommen werden sollen. Auch Seiten mit dünnem Content oder vollkommen leere Seiten gehören nicht in die Sitemap.

Vergiss nicht, die XML-Sitemap über die Google Search Console einzureichen.

Übrigens ist die XML-Sitemap nicht zu verwechseln mit der HTML-Sitemap. Letztere wird in erster Linie für Besucher der Website erstellt, wohingegen die XML-Sitemap für Google wichtig ist.

Ein SSL-Zertifikat kannst du bei deinem Provider beantragen. Es stellt sicher, dass alle sensiblen Daten und Informationen, die zwischen deiner Webseite und dem Besucher übertragen werden, verschlüsselt sind.

Durch die erhöhte Sicherheit schaffst du Vertrauen bei deinen Besuchern. Gerade in Onlineshops kann eine SSL-Verschlüsselung die Kaufentscheidung des Besuchers positiv beeinflussen.

Bereits im Jahr 2014 gab Google bekannt, dass Webseiten mit SSL-Verschlüsselung im Ranking bevorzugt werden. Seit Inkrafttreten der DSGVO müssen Webseiten ohnehin über eine SSL-Verbindung verfügen, um keine Abmahnung zu riskieren.

Ob deine Webseite abgesichert ist, erkennst du daran, dass deinem Domainnamen in der Adresszeile deines Browsers ein „https“ vorangestellt ist. Bei einer unverschlüsselten Webseite hingegen fehlt das „s“ (http). Inzwischen geben Browser aber auch eine Warnung über eine unsichere Verbindung aus, wenn eine Webseite über kein SSL-Zertifikat verfügt.

Breadcrumbs helfen sowohl Nutzern als auch Google, sich auf der Seite leichter zu orientieren und die Struktur der Webseite besser zu verstehen.

Die Breadcrumbs sollten auf allen Inhaltsseiten direkt oberhalb des Contents platziert werden.

Google bevorzugt Webseiten, die regelmäßig gepflegt werden. Zu viele kaputte Links erwecken den Eindruck, dass sich niemand um die Seite kümmert und der Content veraltet ist.

Checke regelmäßig ob die Hyperlinks auf deiner Internetseite funktionieren. In WordPress kannst du dies automatisch durch das Plugin Broken Link Checker erledigen lassen.

Im Vergleich zu früher ist der Domainname heute ein recht unbedeutender SEO Rankingfaktor. Dennoch beobachtet man immer wieder, dass Webseiten, die das Hauptkeyword im Domainnamen und darüber hinaus auch einen professionellen Auftritt haben, in den Suchergebnissen ziemlich weit vorne gelistet werden.

Der Domainname alleine reicht also bei Weitem nicht aus. In Kombination mit einer nutzerfreundlichen und ansprechenden Webseite mit hochwertigen Inhalten, kann er dir gegenüber deinen Mitbewerbern aber einen leichten Vorteil verschaffen.

Der Seitentitel gehört zu den wichtigsten SEO Rankingfaktoren und sollte daher gut durchdacht sein. Er soll sowohl dem Nutzer als auch Google kurz und präzise vermitteln, worum es auf der jeweiligen Seite geht. Diese Punkte solltest du bei der Optimierung des Seitentitels beachten:

• er sollte das Hauptkeyword möglichst am Anfang enthalten
• er sollte kurz und aussagekräftig sein
• jede deiner Inhaltsseiten sollte einen einzigartigen Titel haben
• eine maximale Länge von 55 Zeichen nicht überschreiten

Die Platzierung der Keywords innerhalb deines Contents sollte auf keinen Fall erzwungen wirken oder den Lesefluss stören.

Platziere das Hauptkeyword und Synonyme davon so im Text, dass die Lesbarkeit nicht beeinträchtigt wird und verzichte unbedingt auf Keyword-Spamming.

Inhalte, die weiter oben auf einer Seite stehen, werden von Nutzern als erstes wahrgenommen und fallen daher auch für Google stärker ins Gewicht. Idealerweise solltest du das Hauptkeyword also möglichst am Anfang des ersten Absatzes platzieren und in den ersten Überschriften.

Im nachfolgenden Content sollte das Keyword möglichst gut verteilt immer mal wieder auftauchen. Wenn es nicht erzwungen wirkt und thematisch passt, versuche, das Keyword oder Synonyme davon in deinen Absätzen und Zwischenüberschriften zu platzieren.

Die Meinungen über die optimale Keyworddichte gehen teilweise weit auseinander. Die einen schwören, dass ein Verhältnis von 1% von Keyword zu Text absolut ausreichend ist, während andere von maximal 4% sprechen.

Ich denke, hier kommt es immer auf das Thema und die Branche an. Generell sollte man nicht einer konkreten Prozentzahl nachjagen, sondern den Content so schreiben, dass er Mehrwert für den Nutzer bietet. Solange Besucher deinen Inhalt konsumieren, ist auch Google zufrieden – unabhängig von der Keyworddichte.

Die Gestaltung und Strukturierung deiner Überschriften gehört zu den wichtigsten SEO Rankingfaktoren.

Jede Inhaltsseite deiner Website sollte ganz am Anfang eine Hauptüberschrift (h1) enthalten, die folgende Merkmale erfüllt:

• pro Seite darf es nur maximal eine Hauptüberschrift geben
• sie sollte das Fokus-Keyword möglichst am Anfang enthalten
• sie sollte das Thema der Seite kurz und aussagekräftig wiederspiegeln
• sie sollte ansprechend gestaltet sein und Interesse beim Nutzer wecken

Den nachfolgenden Inhalt solltest du mit Zwischenüberschriften (h2-h6) gliedern. Nutze die Überschriftenhierarchie für eine saubere Strukturierung! Bei den Zwischenüberschriften solltest du folgende Punkte beachten:

• achte auf die richtige Gewichtung deines Inhalts (auf h2 sollte h3 folgen, auf h3 eine h4-Überschrift usw.)
• das Fokus-Keyword und Synonyme davon sollten auch in den Zwischenüberschriften platziert werden
• verzichte dabei aber auf Keyword-Spamming
• die Überschriften sollten interessant sein und den Inhalt des nachfolgenden Textes bestmöglich zusammenfassen
• die Überschriften sollten dem Leser eine gute Orientierungshilfe geben

Die Metadaten gehören zu den wichtigsten SEO Rankingfaktoren. Sie bestehen aus

• dem Meta Title
• der Meta Description
• dem Fokus Keyword

und bilden zusammen das Snippet in den SERPs. Mit ihnen kannst du also festlegen, wie dein Suchergebnis bei Google aussehen soll.

Wichtig sind insbesondere der Meta-Title und die Meta-Description. Das Fokus Keyword kannst du zwar hinterlegen, die Angabe wird aber inzwischen von Google ignoriert.

Für die Optimierung der Metadaten solltest du dir ausreichend Zeit nehmen. Immerhin ist dein Suchergebnis bei Google für viele Nutzer der erste Berührungspunkt mit deinem Unternehmen. Dementsprechend solltest du das Snippet ansprechend gestalten, damit Nutzer Lust bekommen, auf deine Webseite zu klicken und dort weiterzustöbern.

Der Meta-Title sollte:

• das Hauptkeyword möglichst am Anfang enthalten
• kann auch Synonyme des Hauptkeywords enthalten
• eine ungefähre Länge von 70 Zeichen inkl. Leerzeichen nicht überschreiten
• kurz und prägnant Lust auf mehr machen

Die Meta-Description sollte:

• das Hauptkeyword und ggf. Synonyme enthalten (hier muss es allerdings nicht unbedingt am Anfang stehen)
• den Inhalt der Seite kurz und aussagekräftig wiedergeben
• Vorteilskommunikation nutzen und Interesse wecken (z.B. „100€ Rabatt für Neukunden“, „Gratis Versand“)
• den Nutzer durch einen Call-to-Action zum Handeln auffordern (z.B. „Jetzt hier bestellen“, „Kostenlose Beratung anfordern“, „Software gratis testen“)
• zwischen 140 und 160 Zeichen lang sein

Die Auszeichnung deiner Bild-Dateien mit alt- und title-Attributen kann sich positiv auf das Ranking deiner Website auswirken. Lies hierzu auch meinen Beitrag zu Bilder-SEO.

Das alt-Attribut kommt für Nutzer dann zum Vorschein, sobald ein Bild nicht richtig geladen werden kann. Statt dem eigentlichen Bild wird dem Besucher dann das alt-Attribut angezeigt. Bedeutender ist das alt-Attribut jedoch für ein barrierefreies Webdesign. Menschen mit Sehbehinderungen nutzen Screenreader, die den alt-Text vorlesen und dem Anwender so eine Vorstellung davon geben, was auf dem Bild zu sehen ist.

Das alt-Attribut sollte:

• kurz und prägnant beschreiben, was auf dem Bild zu sehen ist
• möglichst das Hauptkeyword enthalten (allerdings solltest du deine Bilder nicht zwanghaft mit Keywords vollstopfen)

Für die Suchmaschinenoptimierung spielen außerdem der Dateiname, die Bildgröße, der Bildtitel und der umgebende Text eine elementare Rolle. Suche also möglichst Bilder aus, die thematisch den Inhalt wiederspiegeln und vergebe sinnvolle Dateinamen. Verzichte auf kryptische Bildnamen wie „IMG-2344.jpg“.

Die interne Verlinkung ist ein mächtiges SEO-Werkzeug, weswegen du ihr besondere Beachtung schenken solltest.

Sie steigert die Nutzerfreundlichkeit für Besucher und erleichtert zudem Suchmaschinen wie Google die Erfassung und thematische Zuordnung deiner Inhalte.

Versuche also, die Inhalte deiner Website sinnvoll und kontextbezogen intern miteinander zu verlinken. Natürlich solltest du es nicht übertreiben. Schaue in erster Linie, wann ein interner Link Nutzern tatsächlich einen Mehrwert bietet.

Verwende innerhalb deines Textes Aufzählungslisten. Sie helfen dem Leser, wichtige Informationen schnell auf einen Blick zu erfassen, steigern die Lesbarkeit und lockern den Text optisch auf.